Pour les détenteurs de sites Internet, Google Analytics se révèle être un instrument indispensable afin de saisir la manière dont les utilisateurs interagissent avec leur plateforme. Toutefois, pour les novices, appréhender les informations qu’il fournit et les mettre à profit pour améliorer leur site peut se révéler complexe.
Généralités
Google Analytics est un outil gratuit offert par Google, offrant la possibilité de surveiller et d’examiner le trafic sur votre site web. Il met à disposition des informations approfondies concernant les individus visitant votre plateforme en ligne, leurs actions et leur interaction avec celle-ci. De plus, il utilise un code de suivi qui doit être intégré sur chaque page du site. Cette démarche permet aux experts du domaine web de recueillir diverses données à propos des visiteurs, comprenant leur situation géographique, le navigateur qu’ils utilisent, leur système d’exploitation, leur langue, ainsi que leurs habitudes de navigation, entre autres.
Les avantages de Google analytics
-
- À travers Google Analytics, vous avez la possibilité de saisir les origines du trafic sur votre site internet, incluant les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, les liens entrants, et bien d’autres sources.
-
- Vous pouvez également appréhender quelles sont les pages les plus fréquentées de votre site, celles qui génèrent le plus de trafic, ainsi que celles ayant les taux de rebond les plus élevés.
-
- L’outil vous permet de saisir les schémas de comportement adoptés par les visiteurs de votre site, tels que la durée de leur navigation, les pages qu’ils consultent, leurs actions entreprises, et bien plus encore.
-
- Vous avez la capacité de suivre les objectifs que vous avez fixés pour votre site, tels que les ventes, les téléchargements, les inscriptions, et les abonnements.
Configuration de Google Analytics
Pour utiliser Google Analytics, il est nécessaire de configurer un compte et d’installer le code de suivi sur votre site Web.
Création d’un compte Google Analytics
La première étape pour utiliser Google Analytics consiste à mettre en place un compte :
-
- Rendez-vous sur analytics.google.com et connectez-vous avec votre compte Google actuel, ou créez un compte si vous n’en possédez pas encore.
-
- Appuyez sur « Commencer » pour amorcer la création d’un nouveau compte Google Analytics.
-
- Indiquez un nom pour votre compte et choisissez votre fuseau horaire.
-
- Sélectionnez le genre de compte que vous désirez instaurer : « Web », « Application » ou « Autre ».
-
- Fournissez les informations requises en accord avec le type de compte sélectionné, puis cliquez sur « Créer ». Une fois que vous avez établi votre compte Google Analytics, vous pouvez entamer la configuration de votre site web.
Installation du code de suivi sur votre site Web
La seconde étape pour utiliser Google Analytics implique l’installation du code de suivi sur votre site internet. Pour procéder :
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics, puis cliquez sur « Admin ».
- Choisissez « Informations de suivi » dans la section « Propriété ».
- Appuyez sur « Code de suivi » afin de visualiser le code dédié à votre site web.
- Copiez ce code et insérez-le dans le code source de votre site, juste avant la balise de fermeture « </head> ».
- Sauvegardez les modifications apportées à votre site et patientez le temps que Google Analytics commence à collecter les données.
Les rapports Google analytics
Les rapports de Google Analytics délivrent des données de grande valeur concernant les performances, les visiteurs et les interactions présentes sur le site web. Ils sont structurés en cinq principales catégories : les rapports en temps réel, les rapports d’audience, les rapports d’acquisition, les rapports de comportement, et les rapports de conversion.
Rapports en temps réel
Les rapports en temps réel s’avèrent pratiques pour observer en direct les performances du site web, les campagnes marketing en cours et les événements particuliers. Ils fournissent des données relatives au nombre de visiteurs actifs, aux pages consultées, aux sources de trafic, aux mots-clés employés pour accéder au site web, et bien d’autres encore.
Rapports d’audience
Ces rapports donnent un aperçu des caractéristiques des visiteurs, de leur provenance, de leur interaction avec le site web, et bien plus encore. Ils offrent des informations telles que le nombre de visiteurs, la durée moyenne des visites, le taux de rebond, le pourcentage de nouveaux visiteurs, les sources de trafic, les dispositifs employés pour accéder au site web, et plus encore.
Rapports d’acquisition
Il est possible d’identifier la provenance des visiteurs ainsi que les initiatives marketing à l’origine du trafic généré. Les rapports d’acquisition englobent des données concernant les sources de trafic, les mots-clés employés pour accéder au site web, les campagnes publicitaires, et les liens de référence.
Rapports de comportement
Les rapports de comportement fournissent des renseignements relatifs aux pages les plus fréquentées, aux pages depuis lesquelles les visiteurs quittent le site, aux pages affichant un taux de rebond élevé, aux pages avec une durée de visite prolongée.
Rapports de conversion
Ces rapports offrent une vision des actions entreprises par les visiteurs sur le site web, qu’il s’agisse d’acheter un produit ou de s’abonner à une newsletter. Vous disposerez de données précises relatives aux objectifs de conversion, aux taux de conversion, aux transactions, et au chiffre d’affaires.
Avec une utilisation appropriée de Google Analytics, vous pouvez améliorer votre site Web, augmenter votre trafic et atteindre vos objectifs commerciaux. Toutefois, pour obtenir ces résultats, il est conseillé de faire appel à une agence web.